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近日，根据浙江省玉环市公安局信息，浙江玉环警方破获一起特大医美假肉毒素案件，目前该案串并案已有一百余起，全国受害约上千人，玉环警方先后抓获犯罪嫌疑人21人，累计涉案金额超1.2亿元。
另外12月8日，市场监管总局等11部门联合治理医疗美容行业突出问题，并发布信息曝光一批违法案件，其中2022年3月，重庆市市场监管部门在执法检查中发现，某医疗美容诊所在明知A型肉毒毒素系毒性药品、注射剂药品等情况下，大量购买并违规储存无任何中文标志及外包装、未取得药品相关批准文件、来源不明的A型肉毒毒素，并违规注射，部分客户在注射使用后产生头晕、头痛、肌肉无力等不良反应。
其实在医美行业中，假货问题存在已久，背后存在多方面的因素，一位医美业内人士告诉21世纪经济报道记者，制假售假有高额利润可图、监管难度大、部分企业因为审批门槛高就逃避正规审批流程等，都是出现医美假货的因素。
据台湾媒体报道，台湾一名曾经饰演过多部台湾剧的男星王豪（原名王国峰），在淡出演艺圈后，转行从事网络直播带货。曾经月收入可以超过百万，但是近日发现自己卖出的货物中有不少是假货，昨日星期六（24日），他在自己的直播中，向消费者坦白承认卖出假货的事实，并愿意以“一赔三”的方式赔偿消费者，引发网络热议。
他在直播中透露，发现库存的假货数量高达3000多个，原因是因为他向中国大陆工厂买进的“清仓货”，前10包货物在验货都确认是顶级的，没想到后期供货商，却换成人工玻璃制成的假货。他说：“这是他自己重大的疏忽，做直播6年多来，第一次发生这种事情，抱歉！赔就是赔，我都会私讯给消费者，一个一个道歉。”
抖音电商高歌猛进难遮丑：山寨横行假货泛滥
打开抖音直播，搜索“乐高”、“原装复刻”、“1:1”等关键词后可见多家注册名不同的品牌店在售卖多款乐高人气积木产品，且价格多为乐高市场价的三分之一甚至更低。除了LOGO以外，从设计图纸、颗粒数、产品外包装甚至数字编码都复刻了出来，主播们不会直接说品牌名，而是以“某高”替代，同时会以“现在拍下可升级顺丰发货”、“今天拍下都加送一套积木”、“前十名下单者再优惠100元。”等优惠方式吸引消费者下单。
除乐高外，同样拥有高额利润的奢侈品成为了山寨聚集品类。据报道，今年双十一，贴标轻奢女装卖假货的网店主播在直播时被逮捕，经查销售假冒服装3万余件，涉案金额达1545万元。2020年，一位坐拥百万分粉丝的主播因销售假冒奢侈品箱包、服饰，在直播间试衣服时被警方带走，据披露，其一天收入约3-4万元，一年能入账千万。
直播电商是一个趋势，本质上直播是内容，是效果，商家让利的次生效应会持续多久，消费者终端的控评质量、复购率、以及电商的核心竞争力——物流，都是摆在抖音面前亟需优化和重视的事情。
有业内人士认为，如果留给抖音更多的时间和资本，下一步可能会成立类似“xx严选”、“好货官”，那么现有的所有“山寨”就会被区分化运营，现阶段抖音的电商发展还是过分依赖主播（直播带货）+短视频带货，如果能实现主播品类化就能规整山寨问题，从根本上说，抖音并不算是大宗电商的产品逻辑，大宗电商是：需求决定消费。而短视频是无意识消费，这样从用户体验层面出发，抖音目前更多是形式的创新，离自己的电商梦还有一定的距离。
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